サムスン電子は、1995年に同地域へ進出して以来初めて、アフリカのスマートフォン市場で売上高首位となった。市場調査会社テックインサイツによると、サムスンは第1四半期に売上高で首位となり、第2四半期には売上高と出荷台数の双方で首位に立った。市場全体は縮小し、出荷台数は前年同期比16.6％減少した一方、サムスンの出荷台数は34.8％増加した。サムスンの通年売上高シェアは34.5％、出荷台数シェアは38.7％となる見通しで、出荷台数シェアは2024年の22.4％、昨年の26.5％から上昇する見込みだ。同社は、日次または週次で収入を得る消費者に合わせた分割払いプランを、通信事業者やWATU、M-KOPAなどのフィンテック企業と連携して提供している。購入者は少額の頭金を支払い、モバイルマネー（携帯電話を使った金融取引）で返済できる。こうしたプログラムは今年、サムスンのアフリカにおけるスマートフォン売上高の46％を生み出した。高級機種のGalaxy SとZの販売台数は前年同期比20％増加した。サムスンはセキュリティーと製品の長寿命化でも競争しており、Galaxy AシリーズではOSとセキュリティーのアップデートを最長6年間提供しているほか、Samsung Knoxの機能や、アフリカ38カ国・281拠点に及ぶサービス網を整備している。ブランドの順位は「2026 Brand Africa 100」調査で総合3位、スマートフォンブランドでは首位となった。2026年ダカール・ユースオリンピックを前に、サムスンはセネガルで「Galaxy Pin Hunt」イベントを開催し、通信大手オレンジと限定版Galaxy Aパッケージを展開している。