韓国の小売各社は、観光客の増加で外国人観光客と消費がソウル以外にも広がるなか、特に釜山を中心に地方都市での展開を拡大している。韓国の外国人観光客数は10月下旬までに2025年の記録をすでに上回った。1〜9月の地方空港の到着客数は前年比約37％増のおよそ324万人となり、首都圏の空港の増加率17.3％を上回った。1〜9月に釜山で外国人観光客が消費した金額は1兆ウォン（9億4000万Sドル）を超え、ソウル以外の地域でこの水準に達したのは初めてである。シンセゲはロッテ百貨店のセンタムシティ店を買収し、隣接する物件と一体化して「シンセゲ・タウン」を開発する計画だ。ロッテは釜山に残る店舗にそれぞれ異なる役割を持たせる方針で、CJオリーブヤング、ブルーエレファント、ムシンサも観光客や若年層を狙った地方店舗の展開を進めている。