耐克将调整中国线上销售，1月起转向官方店铺

在销售连续八个季度下滑后，耐克正加强对其中国线上业务的控制，计划自1月起将分销从主要零售合作伙伴转移至天猫、京东和抖音上的耐克品牌店铺，以遏制打折并修复品牌受损。公司押注于对定价和展示的更严格控制将支持业务复苏，不过分析师表示，成效可能需要数年才会显现，而且初期可能拖累销量，因为滔搏和宝胜等大型分销商承接了大量产品销售。此举正值安踏和李宁等本土集团，以及 Hoka 和 On 等高端国际挑战者，在可选消费走弱的环境下加大竞争压力之际。耐克表示，在限制折扣后，过去两个季度其线上正价销售已出现回升，同时也在扩大中国本地产品开发，包括任命首位大中华区本地产品创造副总裁，并计划在假日季推出两个生活方式系列。