研究称，医疗保健营销人员在目标达成方面的表现优于更广泛的B2B市场，尽管数据质量、合规要求和预算收紧仍持续制约营销活动表现。
Anteriad发布《2026年B2B医疗保健营销优势报告》，这是其与Ascend2合作开展的第五届年度“2026年B2B营销优势”研究系列的配套报告，基于来自美国、英国和亚太地区127名面向企业买家的医疗保健、医疗保健技术以及健康、养生与健身领域B2B营销人员的反馈。报告称，B2B医疗保健营销人员在目标达成方面优于整体市场，33%实现目标，而整体营销人员这一比例为28%；与此同时，投资计划正转向付费搜索和数字音频，分别有45%和38%的受访者预计未来12个月将在这两类渠道显著增加支出。报告还发现，采购小组（跨职能采购团队）在医疗保健行业更为成熟，43%的受访者已全面实施该机制，52%将更高的中标率列为其主要收益。与此同时，报告也凸显出持续存在的运营压力：31%的受访者表示2026年预算较2025年下降，48%将缺乏高质量或可靠的数据来源列为首要挑战，44%则指出满足数据隐私和合规要求是一大难题。Anteriad表示，该报告就数据实践、衡量与营销活动优化，以及推动公司管理层与营销目标保持一致提供了战术性指导。