阿迪达斯上调全年销售预期，二季度营收超预期

在世界杯相关需求的带动下，阿迪达斯第二季度营收增长 13% 至 €6.743 billion，随后将全年按固定汇率计算的销售增长预期上调至 9% 至 10%。不过，由于营销等压力拖累利润率，公司维持营业利润目标约 €2.3 billion 不变。营业利润为 €574 million，低于分析师预计的 €616 million，品牌推广支出合计达 €212 million。业绩令原本期待营收超预期能更强传导至利润端的投资者失望，导致阿迪达斯股价于 7 月 30 日在德国盘中一度下跌约 17%。足球产品销售翻倍，球衣销量较上一届赛事增长至四倍，服装营收最高增长 35%，但鞋类营收仅增长约 1%，折扣促销和更具挑战性的消费环境仍拖累部分业务。分析师表示，当前关键问题在于，随着关税、汇率波动和竞争性折扣持续推高成本，阿迪达斯能否将世界杯带动的需求转化为下半年更强的利润率表现。