麦当劳任命Skye Anderson执掌美国业务，此前本土销售未达预期
尽管调整后利润高于预期、全球销售增速放缓，该公司仍将美国客流疲软归咎于超值促销执行失误。
事实核查
摘要
在麦当劳表示其未能有效执行超值策略后，该公司任命资深高管Skye Anderson负责美国业务。此前，其最大市场第二季度可比销售额增长0.8%，低于预期，也远低于上年同期增速。首席执行官Chris Kempczinski表示，优惠活动推广不力以及数字化优惠收缩，包括其买一加一促销，打击了忠诚顾客的到店次数，约占客流缺口的三分之二。调整后每股收益从上年同期的3.19美元升至3.38美元，高于预期的3.32美元，而总销售增长1.3%，低于预期。全球可比销售额增速也有所放缓，其中国际直营市场分部增长1.5%，发展型特许市场分部增长1.9%。麦当劳一直依靠低价套餐拉动需求，但表示McValue推广带来的新增客流低于预期，尽管饮品销售有所改善。财报发布后，麦当劳股价小幅上涨，但年内仍累计下跌近13%。
术语与概念
- 同店销售额: 营业时间已足够长、可用于衡量基础经营表现的门店销售增长。
- 调整后每股收益: 剔除特定一次性或非经常性项目后的每股利润。
- 超值促销: 旨在吸引价格敏感型顾客的折扣菜单优惠。