随着上半年营收下滑，WPP转向AI、商业和一体化服务

WPP正进一步加大对人工智能、商业和一体化客户服务的投入，以应对更广泛的营收放缓和客户支出回落。截至6月30日的上半年，报告营收由上年同期的66.6亿英镑下降4.4%至63.7亿英镑；剔除代垫成本后的营收按可比口径下降4.7%至47.5亿英镑。标题性营业利润下滑3.4%至3.98亿英镑，不过标题性营业利润率由8.2%升至8.4%。 作为集团关键市场的印度，上半年按可比口径计算营收下降2.9%。首席财务官Joanne Wilson表示，第二季度增长放缓主要是由于大型体育赛事的时点影响，并称公司预计下半年将恢复增长。更广泛的亚太地区在前六个月下降3.8%，但第二季度恢复为0.3%的微幅增长。 首席执行官Cindy Rose表示，业绩符合预期，因WPP正推进Elevate28改革。该改革旨在将公司从传统控股公司模式简化为一家按媒体、创意、制作和企业解决方案组织的单一一体化业务。WPP Media剔除代垫成本后的营收按可比口径下降5.4%，WPP Creative下降4.9%，WPP Production增长1.6%。 公司正围绕商业、客户体验和AI赋能营销布局未来增长。WPP于7月推出WPP Enterprise Solutions，将商业、CRM、客户体验、内容转型和AI驱动的营销运营整合在一起。该部门去年创造了约18亿英镑营收，客户包括IKEA、Ford、Nestlé和L'Oréal。WPP还扩大了与Google、Adobe、Meta、Amazon Web Services和Microsoft的AI合作，为其WPP Open平台新增能力。该公司称，该平台连接了350多家数据合作伙伴，以及覆盖100多个市场、50亿消费者的洞察。 客户支出仍不均衡。上半年，消费品包装业务收入下降9.1%，科技和数字服务收入下降9.2%，零售下降2.7%，而医疗保健和制药客户增长2.9%。WPP保留了包括印度Reckitt在内的业务，以及Huawei、Tesco、L'Oréal和Skechers等全球客户，同时获得The Estée Lauder Companies、Henkel和Wendy's的新业务授权。公司维持全年指引，预计今年将在一项到2028年实现年化节省5亿英镑的计划下节省约1亿英镑，并继续以2027年恢复增长为目标。