Burger King在销售回升推动下，从Wendy's手中夺回美国第2大汉堡连锁品牌位置

Burger King已超越Wendy's，按系统销售额成为美国第2大汉堡连锁品牌，在6年前被竞争对手夺走这一位置后重新夺回。出现这一变化之前，两家公司近期表现明显分化：Burger King报告美国国内同店销售连续5个季度增长，其中第二季度增长8.5%；而Wendy's美国同店销售已连续6个季度下滑，最新一个季度下降7%。根据Barclays的数据，麦当劳仍明显处于市场领先地位，2024年约占美国汉堡市场48%的份额，而Wendy's和Burger King当时分别占11.4%和10%。Burger King的复苏得益于其在2022年末启动的一项扭转计划，重点放在食品质量、营销和餐厅翻新上。Wendy's在其全国早餐产品推出成功后曾升至第2位，如今在领导层变动之后，面对价值感知减弱、牛肉成本上升以及餐饮支出走软带来的压力，正由Bob Wright推进自身的扭转计划。