随着麦当劳近期增长势头减弱，注重性价比的消费者重新考虑外出就餐去向，汉堡王正在美国汉堡市场扩大优势。麦当劳第二季度美国同店销售额增长0.8%，落后于汉堡王8.5%的增幅，而温迪汉堡则下滑7%。麦当劳首席执行官Chris Kempczinski表示，这家连锁餐厅“显然没有达到我们所需的执行水平”，尤其是在其3美元以下超值菜单方面。这一转变反映出K型经济特征：高收入群体继续消费，而低收入消费者——在麦当劳客户基础中占比更高——则在通胀和汽油价格上涨压力下缩减开支。汉堡王计划到2028年底前投入7亿美元，用于餐厅升级、技术和营销，并表示自2月以来皇堡销量已增长20%。麦当劳仍是最大参与者，去年系统销售额为1,390亿美元，而汉堡王为290亿美元，温迪汉堡为140亿美元；但竞争对手、堂食连锁餐厅，甚至便利店都在价格和便利性方面展开更激进的竞争。