菲比·盖茨试图在不依赖盖茨姓氏光环的情况下打造Phia，但彭博社对这家AI购物初创公司联盟营销做法的调查给这一努力带来了冲击。彭博社本周报道，Phia及其联合创始人Sophia Kianni推广了将公司未促成销售计入自身名下的软件功能，这一手法被称为Cookie stuffing；报道还称，该公司对此问题已知晓7个月，而其在7月曾表示仅在24小时前才获悉此事。彭博社与Capital One Shopping及独立研究员Ben Edelman在50多个网站上进行的测试发现，Phia的浏览器扩展程序会在结账时静默打开一个后台标签页，并插入自己的推荐代码，从而覆盖合法发布商的推荐归因，这违反了许多联盟网络的政策。Phia发言人表示，任何导致错误归因的功能已于7月7日移除，公司正在审查每一笔交易，针对品牌合作伙伴的冲回已开始进行，同时公司也在招聘合规负责人。 在此番审视到来之际，这家总部位于纽约的初创公司正迅速扩张。该公司由盖茨与她在斯坦福大学的室友Sophia Kianni共同创立，在融资逾4,300万美元后加速发展，其中包括由Notable Capital领投的一轮3,500万美元融资，使Phia估值达到约1.85亿美元。盖茨曾表示，她希望这项事业凭借自身实力立足，而非依靠继承而来的背景；与此同时，一些投资者将注意力放在她的个人生活上，外界也再次关注比尔·盖茨与杰弗里·爱泼斯坦之间的联系。比尔·盖茨的代表则一再否认其涉入以及任何相关指控。