在欧盟条款变化和美国营收下滑之际,苹果重塑App Store佣金结构

苹果已全面调整其欧盟App Store条款,取消核心技术费,改为对通过其App Store之外分发的应用所售数字商品收取5%的核心技术佣金,新规将于2026年10月1日生效。修订后的欧盟结构还规定,使用苹果支付系统进行App Store购买的佣金为26%,通过替代支付处理进行App Store分发的佣金为20%,使用外部购买链接的应用佣金为15%,符合条件的计划可适用更低费率。这一调整取消了苹果2024年1月为遵守《数字市场法》而推出模式中最具争议的部分,即超过100万次后的每年首次安装收费0.50欧元,并放宽了企业在欧盟运营替代性iOS应用市场的资格规则。 这次更新进一步凸显了苹果在美国的立场反差。在奥克兰于8月13日提交的一份文件中,美国地区法官Yvonne Gonzalez Rogers正在裁定,在其于2025年4月认定苹果藐视法庭后,苹果可就外部链接购买收取何种费用。苹果提出分级费率方案:标准开发者为15%,合作伙伴计划参与者为10%,小型企业计划为5%。这一并列比较使苹果不得不为美国明显更高、但对应交易类型大体相似的费率进行辩护,尽管第九巡回法院的标准要求相关收费必须与苹果能够证明的成本挂钩。 苹果在欧洲仍保留了一个核心控制点,继续要求在欧盟分发的每一款iOS应用都必须经过公证,无论其通过App Store、替代应用市场还是网页直接下载分发。苹果和欧盟委员会表示,双方就修订后的框架进行了密切合作。该框架还新增了儿童安全限制,例如禁止儿童类别应用使用外部购买链接,并要求未成年人在使用替代支付处理或外部购买链接时设置家长确认环节。欧盟委员会表示将积极监督落实情况,而苹果在美国、英国、巴西和日本面临的更广泛法律与监管争议仍在继续。

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