美国联邦贸易委员会警告企业称，如果未明确披露，利用个人数据向不同消费者收取不同价格的做法可能违反《联邦贸易委员会法》。该机构以2比0投票决定公布一份执法政策声明草案，并征求公众意见30天。FTC表示，消费者通常认为自己应与其他消费者支付相同的标示价格，而不是因浏览记录、购买记录、所在地、家庭情况或估算出的支付意愿而被收取不同价格。FTC无法在所有情况下禁止个性化定价，也未就是否认为完全披露的个性化定价仍可能构成不公平行为表明立场，但可以对误导消费者、隐瞒其数据使用方式的企业采取执法措施。相关例子包括：因某个家庭有多个孩子而提高牛奶价格；因旅客要参加葬礼而提高酒店房价；以及因乘客前往医院而提高网约车费用。《消费者报告》的调查发现，克罗格对消费者进行了广泛画像，Instacart上的价格差异最高达23%，这可能导致家庭每年多支出超过1,200美元；Instacart随后表示将终止该价格测试项目。