苹果已安排于韩国时间9月10日凌晨2点、即当地时间9月9日上午10点举行新品发布会，主题为"闪耀时刻"。预计此次发布会将推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及苹果首款折叠屏手机，而标准版iPhone 18、iPhone 18e和第二代iPhone Air可能会在明年春季前后推出。苹果还预计将发布Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4和AirPods 5。此次活动将在苹果官网、Apple TV和YouTube上直播，并将成为新任首席执行官约翰·特努斯在蒂姆·库克于本月底卸任后首次主持的发布会。这款可能被命名为iPhone Ultra的折叠屏iPhone预计采用书本式设计，配备5.5英寸外屏和7.6英寸至7.8英寸内屏。预计售价约为2,000美元至2,500美元，而有限的初期产能可能导致供应短缺。IDC预计，苹果首年将售出超过1,000万部折叠屏iPhone，明年销量将达到1,700万部，使其预计今年和明年的市场份额分别达到31%和40%。现有预测还显示，iPhone 18全系可能面临零部件短缺、价格上涨和供应受限等问题，其中iPhone 18 Pro的起售价可能为1,199美元。预计韩国将连续第二年成为Pro系列机型和折叠屏手机的首批上市市场之一。