苹果自2019年推出Apple TV+以来第四次上调其价格，月度套餐价格从12.99美元升至14.99美元，年度套餐价格从99美元升至119美元。包含Apple TV+、Apple Music、iCloud+和Apple Arcade的个人版Apple One套餐，月费从19.95美元升至21.95美元。新价格立即适用于新订阅用户，现有用户将提前约一个月收到通知；Apple One家庭版和高级版价格目前保持不变。此次涨价正值主要流媒体平台普遍提价之际。苹果同时报告称，受iPhone销量增长22%等因素推动，其6月季度营收创下1,094亿美元的纪录；第三季度服务业务营收为307亿美元，同比增长12%。苹果继续扩展Apple TV+，目前拥有超过300部原创电影和剧集，并推出《足球教练》第四季以及包括一级方程式、美国职业棒球大联盟和美国职业足球大联盟在内的现场直播内容；公司计划于9月9日发布最新一代iPhone产品线。