法官命令谷歌重构广告垄断体系,同时免于拆分

  • 布林克玛法官命令谷歌在广告竞价中停止首看、末看和统一定价规则。
  • 法院要求共享实时竞价数据,同时允许谷歌继续持有AdX和DFP;双方须在30天内提交联合判决提案。
  • 谷歌计划就2025年4月的责任裁决提起上诉;此前因类似做法面临欧盟29.5亿欧元罚款。

美国地区法官莱奥妮·布林克玛命令谷歌停止维持其在线广告竞价垄断地位的特定反竞争行为,但驳回了司法部强制出售广告交易平台AdX的请求。2026年9月2日的裁决要求谷歌取消首看和末看特权,废止统一定价规则,并向竞争对手广告服务器共享实时竞价数据,同时允许其继续持有DoubleClick for Publishers和AdX。该命令源于2025年4月的责任裁决,当时法院认定谷歌凭借91%的市场份额垄断了发布商广告服务器市场,并以持续20%的抽成率垄断了开放网络广告交易平台市场,同时非法将这两个平台捆绑在一起。司法部曾要求剥离AdX并开放DFP竞价逻辑的源代码,但法院最终接受了一套综合性行为补救措施。双方必须在30天内提交联合最终判决提案,完整意见书则因审查需要封存14天。谷歌对这一结果表示满意,计划就责任裁决提起上诉,并指出搜索垄断案件中也存在类似的补救措施。该裁决并未解决谷歌面临的全球风险,因为欧盟委员会已于2025年9月因相同的基本行为对其处以29.5亿欧元罚款。

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