中国金融产品营销规则将于2026年9月30日生效

中国央行与另外七个部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日生效。这些规则旨在明确金融与科技的边界，并确立线上推广要求，而非直接予以禁止。通过公众号、直播或短视频推广的金融产品，必须通过金融机构自有平台，或通过金融机构在第三方互联网平台上依法运营的账号进行营销。营销人员必须是金融机构员工，具备相关资质并获得授权，这意味着推广金融产品的KOL（关键意见领袖）将需要相应资质。