苹果于9月9日发布首款折叠屏iPhone，以及iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。这是首席执行官John Ternus于9月1日接替Tim Cook以来首次主导的重大硬件发布会。此次发布代表着苹果自2017年iPhone X问世以来最大的一次设计转变。苹果将标准版iPhone 18推迟至2027年春季，使其秋季产品阵容聚焦于高端机型。预计三款设备均将采用A20 Pro芯片，苹果称该芯片将提升设备端Siri人工智能功能。主题演讲前，苹果股价收跌1.17%，报316.22美元。汇丰维持买入评级，目标价为366美元；花旗则预计折叠屏iPhone销量将达到730万部，尽管其售价接近2,000美元。此次发布紧随华为9月7日推出三折屏Mate XT2，以及小米推出护照大小的18 Fold之后。上季度，华为以22.6%的市场份额领跑中国智能手机市场，苹果和小米的份额分别为18.1%和12.4%。