苹果于9月9日在库比蒂诺举行的活动上发布了iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及首款折叠屏智能手机iPhone Duo。Pro机型将于12日开放预订，并于18日上市，在美国的起售价分别为1,199美元和1,299美元，较上一代均上涨100美元。在韩国，256GB版iPhone 18 Pro和Pro Max的售价分别为199万韩元和219万韩元，均比同配置的iPhone 17 Pro机型高出20万韩元。这些手机搭载苹果2纳米A20 Pro芯片，新增可变光圈4800万像素主摄，并推出Apple Reference Image照片认证功能。iPhone Duo在美国的起售价为1,999美元，在韩国的售价区间为329万至509万韩元。苹果还上调了美国市场多款旧款iPhone的售价，并停产iPhone 17 Pro和Pro Max。随着内存和存储成本上涨，智能手机定价格局正因此发生变化。