预测市场公司正在加大名人营销活动力度，在争夺体育交易用户的同时，也面临监管部门对体育赛事合约究竟属于金融产品还是赌博活动的审查。女演员悉尼·斯威尼在研究该行业、考虑是否投资时，主动联系了专注体育领域的平台Novig，促使该公司扩大原本规模有限的营销计划；随后，她成为Novig的股权合作伙伴、代言人及营销活动主角。NFL赛季揭幕战前，Novig发布了一段由斯威尼出演的视频，其中她几近全裸出镜。此前，Polymarket已发布一则足球赛季广告，出演者包括勒布朗·詹姆斯、伊莱·曼宁、德里克·杰特、斯派克·李和艾米丽·拉塔科夫斯基。估值均约为200亿美元的Kalshi和Polymarket还邀请了包括莱昂内尔·梅西、尼古拉斯·奥塔门迪、罗德里戈·德保罗、卢卡·莫德里奇和提莫西·查拉梅在内的人物参与。随着预测市场在美国各地扩张，这场广告攻势也正值行业面临一场围绕州级赌博监管权限的法律争议之际。8月，第九巡回上诉法院裁定，内华达州可以依据其赌博法监管Kalshi的体育赛事合约，驳回了该公司关于联邦法优先适用的主张；而不同巡回上诉法院作出的不一致裁决，可能最早于明年将这一问题提交至最高法院。