星巴克承诺投入约10亿美元改造其北美门店，目标是升级最多9,000家自营咖啡店，通过设计改造鼓励顾客停留更久并增加点单。该项目是首席执行官布莱恩·尼科尔“重返星巴克”扭转计划的核心内容。该计划旨在恢复星巴克的咖啡馆氛围，此前公司客流量下滑，同时面临来自低价竞争对手日益激烈的竞争。过去9个月已完成1,000多家门店的改造，预计到9月底将有约1,500家门店完成升级。星巴克报告称，第三财季同店销售额增长7.9%，主要得益于美国市场的强劲表现；与此同时，公司还计划在未来两年实现20亿美元的成本节约。自2024年尼科尔被宣布为下一任首席执行官以来，星巴克股价已上涨约30%，落后于同期标普500指数约42%的涨幅。