苹果已开始销售iPhone 18 Pro和Pro Max，这是新任首席执行官约翰·特努斯上任后的首款重大产品，起售价分别为1,199美元和1,299美元。这两款机型采用苹果2纳米A20 Pro芯片，提升AI性能；升级后的Siri可在超过300,000款应用中执行操作；此外还配备可变光圈主摄像头，并延长视频播放时间。苹果的可折叠iPhone Duo定于10月23日发布，比Pro机型上市晚约一个月。Evercore ISI将苹果目标价从365美元上调至380美元，并维持“跑赢大盘”评级，理由包括iPhone换机周期可能更强、定价增长超过20%，以及调查显示53%的受访者计划购买iPhone 18 Pro或Pro Max。各地区的需求指标表现不一：韩国到店客流较为疲弱，但预订量总体稳定；台湾Costco门店的iPhone 18 Pro Max库存则在20分钟内售罄。美国银行证券维持“买入”评级和370美元目标价，理由包括潜在的多年升级周期、端侧AI机遇、更快的服务业务增长、运营商最高达1,200美元的以旧换新优惠，以及市场对Duo的需求。根据较新的报告，苹果股价在周五盘前交易中下跌0.03%，至336.90美元，接近344.56美元的52周高点；年初至今上涨24%。