海外零售商正越来越多地自行发掘并拓展韩国时尚品牌，而不再等待韩国国内中间商牵线。日本正成为快闪店、独家经销和永久门店布局的关键市场。伊势丹新宿店是日本去年销售额最高的百货商店，近期已展出I Hate Monday、String Strings和Kimhekim等品牌。2027年春夏首尔时装周吸引了来自20个国家的98名海外买家，订单洽谈金额创纪录，达到757万美元。Printemps、Samaritaine、United Arrows和Club 21等零售商参与了洽谈并参观展厅。业内人士表示，K-pop曝光度以及韩国线上时尚平台上的排名，正日益影响海外零售商选择和推广品牌的方式。韩国服装及箱包出口额第一季度同比增长13.4%，达到5.8463亿美元；第二季度同比增长21.3%，达到7.4210亿美元。Urban Outfitters和SSENSE等零售商正在美国和欧洲推广韩国品牌，而韩国企业则利用自身的K-fashion形象和当地消费者偏好，寻求海外增长。