麦当劳正通过NEXT战略寻求恢复客流并提振股价。该多年期战略涵盖餐厅改造、菜单优化、精准营销，以及用于点餐和供应链运营的人工智能工具。公司计划到2036年提供约85亿美元的加盟商支持，其中包括在本世纪20年代末前投入50亿美元，以及提供15亿至20亿美元的直接资本支持。投资者日演示结束后，股价下跌近5%，触及234.03美元，并在周五继续走低，年初至今跌幅约23%，接近2021年初以来的水平。美国同店销售额在7月和8月均出现下降，管理层预计尽管9月环比有所改善，第三季度业绩仍将略有负增长。分析师因担忧投资规模和投入时点而下调目标价，但多数仍维持积极的长期评级。麦当劳预计，该计划将使餐厅层面利润率提升2.5个百分点，并支持调整后经营利润率在本世纪20年代末达到50%出头至50%中段的区间，而2026年前六个月为47%。投资者仍在关注，更高的支出能否足够迅速地改善性价比、食品质量和客流，从而抵消其对加盟商及公司层面经济效益的短期压力。