麦当劳正在扩大一套人工智能系统的应用范围，该系统会为美国及其他部分市场的单家餐厅推荐菜单价格。系统分析来自约14,000家美国门店的数百万笔交易，估算当地消费者的支付意愿，并查看附近竞争对手（如温迪和汉堡王）公开的价格。9月的一次核查发现，加利福尼亚州弗雷斯诺一家直营店的巨无霸售价为5.69美元，而2英里外另一家门店的售价为6.89美元，差价达21%；不过，路透社无法确认这一差异是否由人工智能建议造成。麦当劳表示，该系统是一种工具而非强制要求，加盟商保留最终定价权；但此前的报道发现，门店所有者面临遵循相关建议的压力。该公司目前不会在同一家门店针对不同消费者设定不同价格，但人工智能、消费者数据和电子价签的更广泛应用，正加剧外界对个性化定价的审视。沃尔玛表示，公司定价的是商品而非消费者，不会根据收入、购买历史、紧迫程度或估计支付能力等个人因素调整价格。