Netflix准备于下月公布第三季度财务业绩，此前第二季度表现喜忧参半：营收低于分析师预期，但每股收益高于预期。2026年上半年观看时长增长2%，4月至6月同比增速放缓至13.4%，为近三年来最低增速。联合首席执行官Ted Sarandos表示，Netflix的增长速度没有达到他的预期，并将直播内容视为一种增长工具，能够带来用户注册、降低订阅用户流失率并支持广告业务。Netflix每年约200亿美元的内容预算中，约5%用于直播内容，而直播内容约占观看时长的1%。Sarandos还表示，Netflix没有提高对华纳兄弟探索的报价是正确的，并称派拉蒙天空之舞提出更高报价后，继续加价可能会侵蚀股东价值。在用户参与度受到担忧且面临YouTube竞争的背景下，投资者仍关注直播活动能否改善订阅用户增长势头和留存率，从而为增长提供足够支持。